一支刷遍整个朋友圈的广告

说起朋友圈广告,过往那些被热捧的,有的是集合了各种特效,有的是能够体验互动,但是最近的朋友圈被刷屏,却来自一支由黑白图片的合辑构成的H5,低调有内涵得讲了10个普通人的故事,就迅速圈粉无数。据悉,目前这支朋友圈广告的图片点击量在今年电商同类广告中创历史新高,同时也已经成为点赞评论量最高的作品,朋友圈中更是好评如潮。


凡事火热,都有其独到的原因,这支以京东快递小哥为主角的H5广告,能深受广大群众的青睐,得益于几个方面:


天时,精神洞察契合当下

H5中京东快递小哥的故事简单质朴,但却是浮躁社会中的一股清流,极具感染力。不论是钻胡同爬楼梯的“帝都风火轮”,还是扛着货物看油菜花的“火车侠”,或者在索道上体验原始交通的“怒江飞人”,一个个拥有超能力的称号背后,其“小宇宙”其实就是安定的内心,他们脚踏实地的的工作和人生态度,是当下社会最稀缺的精神能量,相对于毫无营养的“鸡汤”,这种精神受到推崇毫不意外。


地利,社交环境选择精准

科技在更新迭代,互联网广告的形式愈发多样化,但京东没有太多的花哨动作,只是通过微信朋友圈的渠道推广了这支H5。在双十一前一片尽兴买买买的声音中,在充斥着房产、股票、自拍的朋友圈中,不作秀、不炫技,触动了大众的感性神经,迅速脱颖而出,形成了自发传播分享的效应。


人和,以人为本不落俗套

虽然处于双十一电商大战背景之下,但这支H5只字不提促销,不提产品,只专注于讲述真实的人物故事。在激烈的电商行业竞争中,这是属于京东的自信,是品牌以人为本的态度体现,也正是企业这样的气质,才塑造了配送员们踏实、超然的价值观。


从消费者的角度,则从中感受到另外的一种“人和”,因为每天与京东的快递小哥打交道,即使你不是生活在偏远的山村、海边,但看到H5里的故事,还是会想到你身边的那个小哥,不论风雨,不管节日,他们都会如约而至。他们都是同样的一群人,在京东先进的自建物流体系支持下,服务着遍布全国不同角落的亿万用户。


“虽然看过了无数次,再次看到这套海报还是很震撼和感动。不炫高大上的手法,只用真实打动人心”、“不是故事真实,更是真实故事”,这些普通用户的评论道出了这个H5成功的精髓,故事也好,广告也罢,在这个略显喧嚣的时代,人们爱的,就是真实本身。能刷遍朋友圈,彰显了这支H5和京东更理解大众内心的诉求。


想看这支H5,快戳阅读原文

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